泉州鞋企开启动漫热潮

　　童装消费量年增26.5%，玩具销售额年增40%，一部二维动画片票房能突破8500万元——这一系列的数据，反映出中国儿童消费大军的巨大能量，也让商机嗅觉灵敏的泉州企业坐不住了。

　　记者从业界了解到，越来越多的泉企开始投身创意动漫项目的开发热潮，借此进军眼下正快速崛起的儿童创意产业：资深的营销策划企业老总，办起儿童创意产业公司;外贸加工企业转型做动漫公司，走上了国际市场品牌授权经营之路;童装、童鞋企业借助儿童节目创立自主卡通形象，发动从3D动画片、漫画手册到产品形象的全方位动漫营销攻势。

　　专门研发创意方案，售给童装、童鞋生产企业

　　从去年到今年，走了多个部门，几经周折，陈树青终于把麾下的六合营销策划有限公司名称变更为六合儿童创意产业有限公司。

　　"创意产业毕竟是一个新的概念，主管部门在这方面的规章还没完善，因此难免会有费周折的过程，但是中央政策和地方政府对创意产业的支持，都让我们对这个产业充满希望与信心。"该公司总经理陈树青说。

　　千亿商机 近在咫尸

　　据专家分析，中国儿童鞋服产业主要是集中在泉州、浙江、广州三地，泉州作为密集地之首，孕育着千亿商机。

　　一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商对于儿童电影市场的不自信，也让我们真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的巨大能量。据婴童产业研究中心的研究调查显示，中国国内城镇居民对童装的消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5%，今后也将保持每年8%左右的增速。而玩具销售额将以每年40%的速度增长，预计到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。他认为，随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高及目前独生子女的家庭结构，孩子成为家庭中最受关注的成员之一。几乎每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装等方面费用支出。相关统计显示，当前儿童消费平均已经占到家庭总支出的30%左右。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业已经成为中国最受关注和最具发展前景的产业之一。

　　开发创意卖给制造商

　　对于从原来策划行业到儿童创意产业的转型提升，陈树青表示，六合公司已在科技产学研、DIS元素开发、创意空间设计、卡通动漫等多项儿童产业创意项目做全面的推进。而这几个项目在近两三年已经有了初步的基础。"儿童产业是个广泛的领域，目前公司已成功导入多项产学研成果到童鞋企业上。"陈树青的话表明，儿童创意产业公司做的活，就是开发出创意项目，再把项目卖给制造商。

　　动漫是该公司未来要打造的重点项目。目前，该公司汇集多名资深卡通设计师，形成专业独到能力的卡通设计团队，能够承担国内中大型卡通动漫项目的创作服务，曾成功为多家童鞋、童装企业提供品牌卡通形象服务，并已实际应用于产品设计及品牌宣传之中。

　　促成项目与资本对接

　　专家分析，2009年末我国0-12岁儿童人口达2.2亿，超过了除我国、印度、美国和印尼四国以外其他任何一个国家的人口总数。近10年来，经济快速发展推广的消费升级与产业升级共同促使我国儿童产业迅速崛起，据初步测算，我国儿童产业总规模已超过人民币1万亿元。

　　然而，目前我国儿童产业发展尚处于初级阶段，还存在不少问题。如产业集中度较低，国内优势企业和知名品牌少，多数国内企业规模小、抗风险能力弱、缺乏长期规划;企业对于儿童消费市场及关联行业的了解不足，导致在制定行业整合或跨行业发展战略时有较大困难。更重要的是，产业经营者与投资人之间对儿童产业价值链结构及产业发展规律的认识上存在的分歧，致使我国儿童产业和资本市场的结合还位于起步阶段，制约了整个产业的提升。陈树青认为，这些问题说明我国儿童产业还蕴藏着巨大发展潜力，需要产业经营者创造性思维和脚踏实地地自律经营，需要专业机构通过对产业价值和产业发展趋势进行科学、深入的分析，从而促进创意产业与资本的有效对接。