美赞臣奶粉换装升级上涨40多元 被疑为营销策略

　　洋奶粉又涨价了。昨日有读者向记者爆料："超市里有些品牌的洋奶粉换了新包装就又涨价了，这都快成惯例了。"记者根据读者提供的线索到市场了解情况，发现好几个主要的洋奶粉品牌都换了新包装，多美滋则刚刚换了新包装和配方，而对于个别品牌奶粉涨价以及涨价幅度的情况，各家零售渠道都有些不同的说法，但都认同洋奶粉今年还在频繁涨价这一事实。

　　最高涨了40多元

　　记者昨日走访市场获悉，目前在厦门一些主要零售超市中，美赞臣900克罐装一段的奶粉售价为272.8元，一家超市销售人员告诉记者，这个价格比4月之前高出了近40多元。该促销人员表示，美赞臣、雀巢等一些洋奶粉品牌在今年4月初就已经进行了一轮涨价，其中美赞臣的涨价幅度最高在20%左右，主要涨价原因是升级新包装新配方。

　　家乐福有关负责人告诉记者，近期一些洋奶粉品牌的确有进行价格调整，但都是微调，其中美赞臣的涨价幅度平均在10元左右，其他品牌在今年更早的时候则有不同程度的涨价。而多美滋中国区相关负责人也于近日表示，多美滋因为要推出新一代产品，由于相关研发投入以及成本的增加，所以新产品价格比原金装金盾产品有一定增长。

　　据业内人士介绍，今年以来，不同品牌的洋奶粉已经进行过至少两轮价格调整了，其中2012年3月上旬，美赞臣以推出新品为由，部分产品价格提升10%。而今年4月开始，美赞臣、雀巢两大品牌奶粉提价，幅度分别在12%及5%左右。

　　频繁涨价是策略?

　　"现在要养一个婴儿真不容易，一个月喝奶粉都要上千元。"儿子刚刚5个月大的小林感叹，还不能吃辅食的婴儿在母亲开始上班之后，是家中伙食费最高的成员了。而一些网友发现，同样奶粉喂养，要比荷兰和英国高出了2倍至3倍的花费。

　　记者在一些论坛和微博上发现，中外奶粉价差引发热议。不少消费者分享了其他国家和地区与在我国销售的同一品牌"洋奶粉"的价差，并指出，在我国只能买到一罐奶粉的钱，在荷兰、英国等多地可购买三罐到四罐奶粉。一位网友以荷兰美素1段为例，荷兰卖10欧元左右，折合人民币80多元，对应中国市场的美素佳儿，售价就要人民币200多元，差价巨大。而另一位网友则表示，英国本地产的"牛栏"奶粉，900克原价才合人民币70多元，价格仅为国内售价的1/3。一些网友指出，即使是相较香港地区也高出不少，同一品牌同一款产品的价差近两倍。

　　洋奶粉"价格究竟为何持续攀高?真的仅仅是因为成本涨价么?据业内人士分析，这其实是一种营销策略，也就是不断推出所谓的"高端"、"超高端"等特制高价奶粉，更多的是一种市场包装。近年来，由于国产奶粉质量问题频发，导致了我国消费者这样的"崇洋"心态，而据有关调查显示，目前洋奶粉已经占据了85%的奶粉市场。而"洋奶粉"的厂商和销售方抓住了这种心理，采取了"一年几涨"的营销策略。