中国奶粉何以如此高价

　　近日，雀巢集团首席执行官保罗·薄凯在发布今年前三季财报时表示，雀巢中亚大非区总销售较2011年同期的111亿瑞郎上升了25.9%，其中中国市场贡献最大。

　　德国奶粉第一品牌喜宝的董事长StefanHipp则指出，中国已成为全球奶粉价格最高的国家。雀巢一盒同类奶粉在中国甚至比国外高出200元，中国奶粉价格持续上涨或许是雀巢、达能等公司保持高盈利的主要原因。

　　中国奶粉价格世界最高

　　日前，德国第一大奶粉品牌喜宝董事长Stefan Hipp接受媒体采访时表示，中国的确已经成为全球奶粉价格最高的国家。

　　据一些消费者介绍，在国内买雀巢超级能恩系列奶粉，最便宜的三段也要近300元，一段价格更是高至358元。这款雀巢超级能恩系列奶粉在海外市场售价仅为150元~160元，也就是说，同款奶粉在国外要比国内市场的售价便宜约200元。德国特福芬有机婴幼儿奶粉2段在其官网上价格为9.95欧元，约合81元人民币，仅仅为内地销售价格的四分之一。

　　2008年“三聚氰胺事件”发生后，国产奶粉品牌因质量安全问题受到很大冲击，在高端奶粉市场原有的主导地位迅速丢失，以雀巢、惠氏、雅培、美赞臣为代表的外资奶粉大举进入中国市场并已经垄断了中国高端奶粉市场超过九成的市场份额，而且洋奶粉的价格也是频繁上涨。

　　AC尼尔森统计数据显示，在中国市场，位于200元~300元价格区间的中高端奶粉销售最大，占到总销售量的42%。而另一个趋势则是，300元及以上的高端奶粉销售增长也十分迅速，从2011年的4%已经提升至今年3月的9%。

　　与海外其他国家相比，中国奶粉的价格普遍偏高，而且洋奶粉的价格还不断攀升。业内人士甚至猜测，洋奶粉的暴利或许在100%~300%之间。这支撑了跨国食品巨头在华业绩高增长。

　　洋奶粉为何高价?

　　雀巢公司发布的三季度财报显示，今年前三季度，雀巢公司销售额达到676亿瑞士法郎，同比增长11%。其中雀巢集团大中华区2011年销售额为25亿瑞士法郎，全球排名第7，预计2012年销售额将会翻倍，跨过50亿瑞士法郎(折合人民币325.13亿元)的销售大关，增速远高于全球其他市场。

　　如果雀巢并购惠氏公司的奶粉业务，获得中国政府方面审批。那雀巢总销售额将超过市场份额的13.3%，位居国内婴幼儿奶粉市场第三位，仅次于多美滋、美赞臣。

　　达能集团第三季度财报显示，达能婴幼儿营养事业部在2012年第三季度的全球销售额达到10.62亿欧元，同比增长11.5%。据其透露，婴幼儿营养在全球所有市场继续保持增长趋势，在中国其主力品牌多美滋表现更突出。

　　在利润高涨时，凭借在华奶粉市场的垄断地位，洋奶粉还频繁提价，雀巢部分产品于今年4月已经提价，而最近其一款进口奶粉又悄然“瘦身”，被指变相提价。被质疑的产品是在国内销售的德国原装进口“雀巢超级能恩”系列产品，由原来的900g装改为800g装，价格却维持原样。对此，雀巢公司给出了一个侮辱13亿中国人智商的答复：雀巢婴儿奶粉产品减少100克，是为了留出空间摆放一个量勺，方便消费者取用。

　　对于中国洋奶粉居高不下的价格，Stefan Hipp则表示，中国奶粉价格偏高与中国特有的市场结构有关。中国的奶粉要经过经销商制度来进行分销。除了分销成本外，进口奶粉要进入中国市场还需要加上各种税费，这都会直接拉高进口奶粉的价格。

　　在德国只有3个奶粉品牌的婴儿奶粉存在竞争关系，而中国市场有上百个奶粉品牌，中国成为了全球奶粉市场中竞争最激烈的地方，但是中国奶粉价格仍然步步高(21.66,0.02,0.09%)涨。

　　一位奶粉经销商表示，一罐洋奶粉从海外工厂进入到中国的零售门店终端，往往需要多达四个环节：首先是中国区的总代理，然后是省级经销商，再是区县的分销商，最后才到零售门店。在德国，奶粉销售非常扁平，产品可以从工厂直接发送到零售商的手中，而在中国流通环节过多。

　　AC尼尔森预测，2012年中国婴儿奶粉市场需求可达450亿元，在这其中，200~299元中高端的奶粉销售占比最高，中高端奶粉大约占据奶粉市场超过九成的市场份额。

　　业内人士指出，如果中国国产奶粉的质量安全仍然难以改变的话，洋奶粉凭借其在中国奶粉市场的垄断地位，洋奶粉涨价或将更加频繁，中国广大的消费者将为羊奶粉这一垄断地位买单。