1、在我们中国的传统文化里，取名字是有一定的讲究的，要么字义好，要么读音好。如果用两个字组成一个名字，大家往往会选择两个字义好，合在一起含义也好的字词。但如果把两个风马牛不相及的字词组合在一起，你就会觉得很别扭。比如说，把一个饭盒的“盒”字和一个牛马的“马”字结合在一起，我相信一般的人都不会用这样的两个字组成一个名字，做为自已企业的商号。另外，在定义自已商场经营的商品是鲜活的时候，一般都会说成生鲜，而很少说成鲜生。把风马牛不相及的一个“盒”字和“马”字，与倒过来的“鲜生”二字组成“盒马鲜生”，初听起来，就好象是把非洲的河马叫成“先生”了。

　　2、就是这么一个令人费解的、古怪的名字，马云却把它用在了他的新零售业态的门店上。很快，他的这个古怪名字就传遍了中国的大江南北，商业界的同行纷纷前来考察学习，消费者也蜂拥而至前来购物消费。