因为股票受投资者心理预期影响，人们在股市中买卖股票的价格只是一个估值，而估值是根据公司未来的盈利预期来决定的。业绩作为公司过去已经发生的盈利情况说明，它的根本作用是为了评估公司未来的预期收益提供一个参考指标。在这里，人们对公司未来可能的收益预期才是关键。只要能“制造”一个收益预期（如并购重组、开展新兴业务、借壳等等），不管靠不靠谱，人们都会根据这个未发生的预期对股票进行重新估值。所以只要能讲一个“钱”景美好的故事，业绩差的股票也会上涨。
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